أعلنت تيك توك عن إضافة Search Ads Toggle، وهي مساحة جديدة للمعلنين للوصول إلى جمهورهم، وهي منصة يمكن للعلامات التجارية من خلالها شراء الإعلانات على صفحات نتائج البحث.
يتيح ذلك للمعلنين استهداف مستخدمي النظام الأساسي الذين يرغبون في معرفة المزيد حول المنتجات والعلامات التجارية الجديدة على وجه التحديد عن طريق إدخال استعلام في مربع بحث التطبيق.
هذا هو أول موضع إعلاني على TikTok يسمح للعلامات التجارية باستهداف المستخدمين الذين يجرون عمليات بحث ذات علامات تجارية.
ومع ذلك، يعد Search Ads Toggle امتدادًا لشراء إعلانات فيديو TikTok للمعلنين، وليس منتجًا إعلانيًا منفصلاً.
وتعد الشركة أيضًا بسلامة العلامة التجارية كجزء من هذا العرض، مع ملاحظة أن المعلنين لديهم خيار إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى كل مجموعة إعلانية مما يسمح بتجنب عرض إعلاناتهم مع الاستعلامات غير المتوافقة مع علامتهم التجارية.
ووفقًا للاختبارات الداخلية المنفذة في شهر يوليو، شهدت 70 بالمئة من المجموعات الإعلانية انخفاضًا في تكلفة الإجراء مع Search Ads Toggle، وذلك بفضل التحويلات الأكثر كفاءة من موضع الإعلان.
وكانت الشركة تختبر منذ العام الماضي هذه الإعلانات. ويشمل المختبرون الأوائل علامات تجارية، مثل Clinique و DIBS Beauty. وقالت المنصة: “شهدت Clinique زيادة بنسبة 441 بالمئة في معدلات المحادثة، وزيادة بنسبة 51 بالمئة في معدلات النقر إلى الظهور، وزيادة بنسبة 7.4 بالمئة في تذكر الإعلان.
وبالإضافة إلى ذلك، شهدت DIBS زيادة في حجم التحويلات بنسبة 8 بالمئة، ومعدل تحويل أعلى بمقدار 6 أضعاف، وانخفاضًا بنسبة 22 بالمئة في تكلفة الاكتساب مقارنة بإعلاناتها غير البحثية.
وتشكل إضافة الشريحة الإعلانية تحديًا لأعمال الإعلانات عبر شبكة البحث في جوجل، نظرًا لأن عملاقة البحث اعترفت بأن المستخدمين الأصغر سنًا يبدأون غالبًا عمليات البحث عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي، مثل تيك توك، وليس عبر محرك بحثها.
وقالت جوجل في العام الماضي: “لا يذهب نحو 40 بالمئة من الشباب إلى محرك البحث أو الخرائط عندما يبحثون عن مكان لتناول طعام الغداء، بل يذهبون إلى تيك توك وإنستاجرام.
واستغرقت تيك توك وقتها للاستفادة من مكانتها كمحرك بحث للمراهقين، وقد لا تفهم العلامات التجارية التحول الجاري عندما يتعلق الأمر بكيفية بحث الشباب عن المعلومات عبر شبكة الإنترنت.
كما أنه ليس من الواضح حتى الآن مدى جودة أداء هذه الإعلانات عند مقارنتها بعمليات شراء الإعلانات التقليدية التي اعتاد المسوقون عليها.
ومع ذلك، نظرًا لتأثير TikTok على سلوك الشراء لدى المستخدم، فلن يكون مفاجئًا رؤية المزيد من العلامات التجارية تختبر العرض في الأشهر المقبلة.
يقول TikTok: “يمكّن البحث المستخدمين من اكتشاف محتوى ومجتمعات وعلامات تجارية ومنتجات متنوعة عبر منصتنا. يتم استخدام الإعلانات الموجودة على صفحات نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن محتوى متعلق بأعمالهم. بالإضافة إلى ذلك، سيمنح المعلنين مكانًا جديدًا لـ وضع إعلاناتهم والسماح لهم بالتواصل بشكل أفضل مع مجتمعاتهم.”
